沖縄カジノタイムス

　政府はこの「観光立国宣言」を揚げ、
２００３年よりビジット・ジャパン・キャンペーンによる
外国人客の誘致拡大（インバウンド）戦略を強化しており、
２０１０年の訪日外国人客数の目標を１，０００万人としている。

　日本政府観光局（ＪＮＴＯ）では、１，０００万人目標達成時の
経済効果は６兆円と試算している。
これにより、訪日外国人旅行者数は、２００３年の５２１万人から、
２００８年の８３５万人へと大きく増加している。

　これまで観光需要の大きい１２市場に対して、
我が国の観光魅力のプロモーションに取り組んでおり、
その結果、旅行目的地としての認知度向上、
旅行商品の造成販売が拡大し、訪日外国人旅行者は
２００８年上半期までは順調に増加してきた。

　２００８年８月以降、世界的な景気後退の影響を受け
低迷が続いているが、世界観光機関（ＵＮＷＴＯ）によると
国際観光は中期的には成長軌道にあり、なかでも、
東アジア・太平洋地域は最も成長性の高い地域であるとしている。

　さらに、２００８年１０月には国土交通省に観光庁が設置され、
新たに２０２０年、２，０００万人の目標が設定された。
２００９年３月に観光立国推進戦略会議観光実務に関する
ワーキンググループがまとめた、
「訪日外国人２，０００万人時代への実現へ」では、
施策の方向性として「海外プロモーション（日本ブランドの確立）」
「受け入れ体制の整備」「国際会議等の誘致」としている。

資料：観光庁HP

　　　　　　　　　　　　　　訪日外国人２，０００万人時代の実現へ
　　　　　　　　　　　～もてなしの心によるあこがれの国づくり（第二開国～
　　　　　　　　　　　　　　　　国家成長戦略として明確に位置付け

　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（施策の方向）

　（目標）　　　　　　　●海外プロモーション（日本ブランドの確立）　　　　　　　　　　　　　　　　　（留意点）
　　　　　　　　　　　　　・プレミアム・デスティネーションとして差別化
　　　　　　　　　　　　　・ブランド展開は「多様性」を基軸に
　　　　　　　　　　　　　・地方の競争力発信を重視
　　　　　　　　　　　　　・重点市場の拡大

　国際交流　　　　　　●受入体制の整備（円滑、満足、安全な観光）　　　　　　　　　　　　　　　高質な観光
（相互理解）　　　　　　・関係者の役割分担と計画的協議を　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　・国の役割（目標設定、環境（基盤）整備、しくみづくり）　　　　　　　　　　連携と協働
　　　　　　　　　　　　　　＝課題例＝　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（産、官、学）
　　　　　　　　　　　　　　　・出入国　・空港/港湾　・表示/案内　・景観　・観光統計整備等

　経済活性化　　　　　●観光産業の国際競争力強化（「価格」から「価値」競争へ）　　　　国民運動の展開　　　　　
（全国、地域）　　　　　・アジアをはじめとする世界の成長を取り込む企業戦略　　　　　　　（国際性の涵養）　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　・観光関連産業の接遇改善、人材育成
　　　　　　　　　　　　　　＝課題例＝
　　　　　　　　　　　　　　　・旅行業：　訪日市場への取組（海外での規制緩和）
　　　　　　　　　　　　　　　・宿泊業：　接遇改善（設備活用、商慣習是正）等

　　　　　　　　　　　　　●国際会議・イベント
　　　　　　　　　　　　　・MICEの振興への対象を拡大、国をあげての推進体制
　　　　　　　　　　　　　・国際競争力強化（施設、アクセス等）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　観光立国推進戦略会議（第１３回）


資料：首相官邸HP


ウ）沖縄観光の課題
　　　（第３次沖縄県観光振興計画等より・引用）

　　（ア）質の高い沖縄観光の実現
　　≪観光消費の拡大≫
　　　第２次沖縄観光振興計画がスタートした平成１７年以降、
　　沖縄の入域観光客数は順調に増加し、平成１９年には目標に
　　達する５８７万人を記録した。一方で、観光客一人あたりの
　　県内消費額は依然伸び悩んでおり、目標指標より低位にある。

　　　平成１８年の観光客一人あたりの県内消費額は、７，３万円で
　　依然、伸び悩んでいる。平成１９年も７，２万円、前年比０，８％減と
　　なった。リゾート・ショッピングの進展により、土産費は増加傾向に
　　あるものの、宿泊費については、宿泊特化型宿泊施設の
　　増加や、滞在日数の伸び悩みなどにより、減少傾向にある。